Le nouveau logo Peugeot 2021 est l’emblème numéro 11 de la marque automobile française. Toujours fidèle au lion qui est son animal totem, Peugeot a vu son logo évoluer en 163 ans. La 3ème génération de la Peugeot 308 est la première à arborer le nouveau logo. Focus sur l’histoire des logos de la marque au Lion.
Petit historique sur le logo
Le premier logo
C’est à l’orfèvre montbeliardais Justin Blazer qu’Emile Peugeot confie la mission de créer l’emblème de la marque. En 1850, il n’est pas encore dans la construction automobile mais dans l’outillage en acier laminé. D’ailleurs c’est la scie Peugeot qui inspire l’artisan : souple et robuste, elle possède beaucoup de « mordant ». D’où la pensée du roi des félins, le lion. Il crée donc l’emblème doré de Peugeot qui représente un lion fier sur une flèche, pour symboliser la rapidité de Peugeot, et la marque est déposée auprès du conservatoire des Arts et Métiers en 1858. C’est seulement en 1905 que l’emblème ornera les premières voitures Peugeot.
Les emblèmes de capot
Pour les débuts de la marque, le nom « Peugeot » est apposé sur la calendre et le bouchon de réservoir est sculpté en forme de lion rugissant, ce qui est très en vogue à cette époque. Avec l’apparition des voitures sans calendre, dans les années 30, l’emblème remonte sur le capot, mais les problèmes de sécurité qu’ils entraînent vont donner lieu à de nouvelles modifications.
Les logos à plat
Le lion héraldique dans un écusson est affiché en 1960. Semblable aux blasons des grandes familles aristocratiques et en référence aux armoiries de la Franche-Comté, il est arboré par la Peugeot 403. Le lion quitte son blason et son thème doré pour passer à l’argenté en 1970. Le design du logo est alors plus épuré, plus sobre et résolument plus moderne. Le lion fil se démarque par la limitation aux contours de l’animal, et son introduction marque le rachat de Citroën par Peugeot ainsi que la création du groupe PSA ou Peugeot Société Anonyme.
Un retour aux sources pour moderniser son image
En 2010, le logo est plus stylisé, et mis en évidence avec des facettes mates et brillantes. En 2021, le corps du lion est abandonnée au profit de sa tête, avec un faciès rugissant et une crinière abondante. La marque est apposée au dessus du lion et tous deux sont enfermés dans un blason qui rappelle les logos d’autrefois.
Pourquoi un lion pour refléter l identité de la marque?
Le lion est choisi par les frères Peugeot pour représenter leur marque car c’est l’animal le plus à même de symboliser leurs valeurs, particulièrement leur célèbre scie:
- Souplesse de la lame
- Robustesse des dents
- Rapidité de la coupe.
Mais une autre raison est que le lion a toujours été l’animal représenté sur les armoiries de la Franche-Comté, région d’origine de Peugeot. On peut voir les grandes similitudes entre l’écusson et les nouveaux logos apposés sur la Peugeot 203.
Quel est ce nouveau logo ?
La refonte visuelle du logo de la marque est une réminiscence du passé. S’inspirant grandement du logo des années 60, il rappelle le style hiéraldique, avec la présence du blason. Voulant mettre en avant la noblesse et la montée en gamme, la marque a tenu à marquer le coup. Un fond noir brillant sur lequel repose une tête de lion argentée, n’est pas sans lien avec le phénomène du concept car et la conduite autonome.
Pourquoi Peugeot change son logo ?
La principale raison évoquée est le choix de devenir une marque de gamme et par conséquent de réaffirmer l’identité et non plus une offre « grand public ». Il n’est donc pas certain que tous les modèles de l’entreprise bénéficient du logo, mais peut être seulement les voitures de luxe. Mais il est évident que le nouveau logo cherche à faire une grande impression et renforcer sa notoriété auprès des investisseurs, en évoquant un passé glorieux qui ne craint pas la nouvelle ère des voitures électriques, et a contrario, de faire peau neuve.
Qui a fait ce nouveau logo visuel?
Le responsable de l’identité visuelle et de la conception de logo de Peugeot est Mathieu Riou Chapman. Il a collaboré avec les graphistes spécialisés dans le branding pour trouver la nouvelle identité visuelle de Peugeot et créer un nouveau logotype.
Les coulisses de la création du nouveau lion
- Le nouveau logo a été désigné pour qu’on puisse reconnaître de loin l’emblème car un cadrage plus serré permet de se concentrer sur le visage du lion. Il y a plus de cohérence graphique dans le nouveau logo qui agira comme une carte-de-visite facilement mémorisable.
- L’Emblème est très symétrique. Il est donc le symbole du parfait équilibre et de la reconnaissance graphique facilement identifiable dans le monde entier et pas uniquement en France.
- L’équipe espère qu’il s’agira du dernier logo de la marque, et qu’il traversra les annéesbet toujours être reconnu.
- Le logo est agrandi afin qu’il soit plus lisible, avec une identité visuelle forte et une nouvelle image, mais aussi pour dissimuler le radium derrière.
- Les codes du luxe veulent que le logo soit présent sur les ailes latérales de l’automobile.
- Le concept car Peugeot E-Legend était en période de gestation lorsque le projet de logo est débuté.